Если вам нужно разработать логотип, то скорее всего у вас серьезные намерения. Чаще всего логотип нужен для бизнеса. Вы планируете продавать услуги/товары через интернет или открываете какой-то локальный бизнес. Прежде чем разработать логотип, нужно определиться с цветом. Выбор цветовой палитры — это одно из важнейших решений в разработке логотипа, и делается это один раз и на много лет. Как же выбрать подходящие цвета?
Вспомним, для чего нужен логотип?
- Чтобы донести идею своего бренда;
- Быть узнаваемым и отличаться от конкурентов
Значит, для того чтобы выбрать цвет, нужно хорошо понимать философию своего бренда и знать конкурентов. чтобы отличиться.
Вызвать правильное чувство
Во время общения с клиентом я спрашиваю: какое чувство вы хотите вызвать у людей? Если это логотип для салона красоты, то, возможно, это профессионализм и пунктуальность. А может, это чувство релакса и заботы. Все зависит от идеи вашего бренда.
А если это логотип для ресторана быстрого питания, то скорее всего, вы хотите вызвать чувство доверия и высокого качества. Неужели цвет играет в этом важную роль?
Цвет усиливает восприятие. Вот два примера. Один и тот же логотип, но восприятие совсем разное. Эмоции вызывает совсем разные.
Цвета обладают большой силой и они способны вызывать эмоции, которые пробуждают нужные вам чувства. Когда вы точно знаете какие чувства вам нужно вызвать, можно двигаться дальше в выборе цвета.
Цвета обладают большой силой и они способны вызывать эмоции.
Если вы посмотрите логотипы популярных брендов, то увидите, что для одного и того же бизнеса используются разные цвета. Значит нет какого то универсального цвета для салона красоты или ресторана.
Давайте разберем 4 цвета, которые используются наиболее часто.
Красный цвет
Это энергичный цвет, который может вызывать как страх и агрессию, так и аппетит. Этот цвет сильно влияет на нервную систему, поэтому нужно быть осторожным при выборе. Если у вас спа-салон и вы хотите вызвать чувство релакса, то красный цвет точно вам не подойдет. А если вы визажист и любите нестандартные и яркие решения, то скорее всего, это то, что вам надо.
Желтый цвет
Этот цвет вызывает только позитивные эмоции: радость, теплота, счастье. Тут важно учитывать, как он будет смотреться на бумаге при печати. Лучше использовать желтый в сочетании с каким то другим цветом, например красным или черным. Это хорошо подойдет для разноцветного логотипа. Главное чтобы логотип не переутомил, а вызвал ту самую позитивную эмоцию. Если вы хотите вызвать у людей улыбку или ощущение праздника, то этот цвет вам подойдет.
Синий цвет
Синий цвет считается уверенным и сдержанным. Стоит отметить, что он не вызовет каких-то бурных эмоций, но он передаст надежность, уверенность и профессионализм. Если вам нужно вызвать именно эти чувства, то это ваш цвет.
Зеленый цвет
Сразу на ум приходит здоровое питание, эко-продукты. В общем, всё натуральное и связанное с природой. Этот цвет может стимулировать как к активности, так и к гармонии, балансу. Этот цвет точно не перегрузит и не вызовет негатива. Можно сказать, что это безобидный цвет.
Выбор стилистики
При выборе цвета учитывайте стилистику логотипа.
Это шрифтовой логотип:
Или логотип-символ:
А может, это логотип в стиле минимализма? Тут тоже важно ориентироваться на ваших конкурентов и не делать как у них.
Для того, чтобы выбрать стилистику, вы можете вдохновиться на Pinterest.
При выборе стилистики еще обязательно подумайте, где вы будете использовать ваш логотип. Это аватарка в соцсетях, сайт или визитка?
Что поможет выбрать цвет?
Есть ресурсы на которых вы найдете уже готовые цветовые решения. Не все цвета сочетаются друг с другом. Если вы хотите сделать разноцветный логотип, то можно воспользоваться уже готовыми палитрами.
Неправильное использование цвета приведет к плохому результату.
Стоит помнить, что каждый бизнес индивидуален, и не стоит искать готовое решение. Ориентируйтесь на то, чтобы донести идею вашего бренда и отличаться.
Например, если в вашей сфере у конкурентов преимущественно синие логотипы, то лучше будет выбрать другой цвет или оттенок.
Что я учитываю при выборе цвета
Нужно многое учесть при выборе цвета. Легко сказать: хочу красный логотип! Замечательно. Но у красного цвета есть еще оттенки. Нужно подобрать тот, который будет смотреться не только на экране, а еще и на печатных носителях. Может быть сейчас вы не планируете печатать визитки, но когда настанет этот момент, может оказаться, что на бумаге цвет не такой яркий, как на компьютере. Отличия могут быть сильные. Или наоборот, выбрав слишком светлый тон, вы можете обнаружить, что при печати его плохо видно.
Чтобы избежать неприятностей, я учитываю нюансы печати и предварительно распечатываю логотип. Тогда я хотя бы примерно вижу как он выглядит на бумаге. Если клиент хочет размещать логотип на фоне, то подбираю фон.
Для того, чтобы посмотреть как логотип будет выглядеть на сайте или на аватарке, я его размещаю там и смотрю. Только после всех этих шагов я предлагаю варианты клиенту.
Как видите, подобрать цвет — это трудоемкий процесс, и на это у меня уходит не один час. Обычно я занимаюсь выбором цвета в течение нескольких дней. Приходится много экспериментировать, чтобы выбрать подходящий цвет. Но результат того стоит.
