Фирменный стиль. Что это и как его использовать?
Давайте с вами представим на минуту, если бы у компаний не было фирменных стилей и все были бы одинаковые. Вот вы идете по улице, а все вывески одинаковые.
И тут одежда и тут одежда. А чем же они отличаются? Для этого нужно зайти в каждый магазин. А если на этой улице 30 магазинов? Представьте сколько времени вам нужно потратить. У вас даже столько нет.
Так вот визуальная идентификация решает эту проблему. Ольга Карпушина сказала: “ Качественная айдентика (элементы фирменного стиля) укорачивает путь к сердцу клиента”.
Знакомство с маркой начинается с его фирменного стиля. Первым на глаза вам попадается логотип, так что можно сказать, что все начинается с логотипа. Именно он передает идею вашего бренда до клиента. Побеждает тот, кто вызовет доверие и ощущение “это мне подходит,” “это то, что я искал.” Мы с вами даже не отслеживаем как это происходит потому, что это случается на подсознательном уровне.
Что входит в фирменный стиль?
Логотип. Фирменный знак. Дает возможность узнать вас и отличить от конкурентов. Постоянно попадающийся на глаза логотип внушает доверие, а доверие побуждает клиентов покупать снова и снова.
Ваше название и слоган. Чтобы название легко запоминалось оно должно легко произноситься. Короткое название так же легко размещать на печатных носителях. Слоган должен быть коротким и ясным.
Мой любимый слоган Барака Обамы: Да,мы можем.
Шрифты. Бывают с засечками или без засечек.
Цвета. Цвет пробуждает эмоции и обеспечивает узнаваемость.
Фирменный паттерн. Узор, который вы используете на печатной документации, продукции или в вебе.
Визитная карточка. Визитка — это достойная реклама вашего бизнеса.
Деловая документация. Счета или бланки.
Сайт. Первое куда люди идут искать информацию о вашей компании — это интренет. Сайт — это визитная карточка в интернете и достойная реклама вашего бизнеса 24 часа в сутки.
Профили в социальных сетях.
Рабочее место. Место, где сотрудники компании проводят много времени и куда попадают клиенты, когда обращаются в фирму. Фирменные цвета, типографика, логотип в оформлении офиса – все это будет вызывать ассоциации и запоминаться еще прочнее.
Сегодня недостаточно предлагать просто качественные и полезные услуги, важно выделить их на фоне конкурентов.
Согласитесь, что люди сегодня избалованы разными предложениями и услугами. Ошибочно думать, что они побегут сразу же к вам. Их нужно к этому расположить. Фирменный стиль помогает сделать выбор человеку в вашу пользу. Передача надлежащего ощущения имеют огромное значение в завоевании доверия клиента.
Как это происходит спросите вы?
Сначало человек видит ваш логотип, потом он видит ваш фирменный стиль на других печатных носителях: визитка, рекламная афиша. Он находит ваш сайт в интернете. В маркетинге это называется касаниями. Таким образом у него формируется определенное мнение о вас и это вызывает правильное чувство, которое и побуждает его купить у вас.
Фирменный стиль помогает:
донести идею вашего бренда до нужной аудитории
создать правильное впечатление
отличить вас от ваших конкурентов
Сам по себе фирменный стиль является хорошей рекламой вашего бренда.
Мои этапы разработки фирменного стиля:
Собираю информацию и анализирую. Нужно хорошо понимать деятельность компании, особенности товаров и услуг. Я делаю анализ конкурентов и целевой аудитории. Цель этого этапа — найти отличительные особенности компании понять потребителя.
Делаю карту ассоциаций. Сбор идей и образов.
Выделяю основную идею. Подбираю цвета, графические элементы и делают первые наброски. Определяю стиль в, котором буду создавать логотип.
Создание логотипа.
Разрабатываю дизайн для визитки, деловой документации и всей остальной канцелярии.
Презентация готового фирменного стиля на фото-макетах. Такая презентация позволяет увидеть, как фирменный стиль будет выглядеть в жизни на печатных носителях, вывесках, одежде и т.д.
Каждый этап я согласовываю с заказчиком. Такой подход позволяет мне быть уверенной, что я все делаю правильно. Делать поправки на стадии разработки куда легче, чем на стадии завершения.
Как использовать в дальнейшем фирменный стиль?
Все что вы получили от дизайнера сохраните пожалуйста в отдельную папочку, а лучше запишите на жесткий диск. Но не надо прятать слишком глубоко, чтобы потом вы легко все могли найти.
В дальнейшем, когда вам нужно будет разработать дизайн чего нибудь, например флаера. Вы даете дизайнеру вашу папочку из которй он берет все что ему нужно. Это логотип, шрифты и цвета. Тогда дизайн будет разработан в соответствии с вашим фирменным стилем.
Не забывай пожалуйста о вашем фирменном стиле и во всем его придерживайтесь. Решили купить рабочую одежду, сделать ремонт в рабочем помещении или обновить сайт? Во всем должен прослеживаться ваш фирменный стиль.
Создание фирменного стиля — это большая и серьезная работа. Если кто то говорит, что разработает вам фирменный стиль за пару дней, то это повод насторожиться. В этом деле важнее не скорость, а качесто. Каждый бренд продает не только товар, но и ощещение. Чтобы донести правильное ощущение до клиента, доверьте разработку фирменного стиля специалисту.
