Бриф на фирменный стиль и логотип: что это такое и как его заполнять?

You are currently viewing Бриф на фирменный стиль и логотип: что это такое и как его заполнять?

Если вы закажете фирменный стиль, хороший дизайнер обязательно вышлет вам бриф. Это документ с вопросами, похожий на анкету.Вы можете спросить: Зачем заполнять бриф? Я же поговорил с дизайнером по телефону, неужели ему этого мало? Зачем я должен тратить на это время?

Я понимаю, что время дорого. Чтобы успеть важные дела я также как и вы, постоянно анализирую , на что уходит время.

Правильная работа над брифом — это экономия времени, а не растрата его впустую. В этой статье я расскажу, почему.

Что такое бриф?

Бриф — это документ в котором формулируются задачи, которые заказчик ставит перед исполнителем. Для дизайнера бриф — это очень эффективный инструмент способ понять заказчика. 

Бриф нужен для выполнения любой задачи: сайт, фирменный стиль, визитка. 

Бриф содержит:

  • Цели и задачи
  • Подробное описание задачи
  • Описывает, какую проблему нужно решить

Чаще всего цели и задачи формулируются после подробной информации о проекте.

Благодаря этой информации исполнитель может адекватно оценить работу по срокам и стоимости.

Что делать, когда вы получили бриф? 

Заполняйте его. Пишите как можно больше информации, но не перегружайте ею.

Например, вы получили бриф на фирменный стиль. В одном из пунктов в моем брифе вам нужно описать ваш бизнес. Вы можете написать: «У меня пекарня и я продаю самый вкусный хлеб». Это очень здорово и никто в этом не сомневался. НО, мне нужно знать: почему он у вас самый вкусный? Опишите процессы приготовления, напишите откуда вы берете рецепты. Может быть, вы путешествуете по разным странам и собираете рецепты или это рецепт вашей бабушки и т.д. 

В чем соль, в чем изюминка вашего бизнеса? Это моя работа, выделить вас с помощью фирменного стиля, рассказать о ваших особенностях с помощью визуализации вашего бренда, чтобы люди вас поняли и запомнили. Но чтобы это получилось, мне нужны подробности. Напишите о них в брифе. 

Когда я получаю заполненный бриф, я его тщательно обдумываю. Конечно, после этого я еще раз созваниваюсь или встречаюсь с заказчиком для того чтобы получить недостающую информацию. Но благодаря брифу я уже знаю какой именно информации мне не достает и заранее формулирую вопросы. Таким образом я экономлю время заказчика. 

Я использую 2 вида брифинга: 

  • Заказчик самостоятельно заполняет бриф. У всех разный график и ритм жизни. Такой подход позволяет вам заполнить бриф в любое удобное для вас время. Вам не нужно никуда идти. 
  • Личный диалог. Я заполняю бриф в ходе диалога с заказчиком. Это может быть как личная встреча, так и телефонный звонок. 

Почему я использую разные подходы? Я ориентируюсь на то, что удобно клиенту. Люди разные. Кому-то может быть трудно заполнять бриф, а кому-то комфортнее заполнить анкету самому.

Вопросы в брифе

Вопросы в брифе составляются индивидуально. Чтобы вам было лучше представить как выглядит бриф, приведу вам некоторые вопросы из брифа на разработку фирменного стиля.

  • Какая идея вашего бизнеса?
  • В какой сфере Ваш бизнес?
  • Кто Ваши 3 главных конкурента?
  • Какое Ваше цветовое предпочтение?
  • Расскажите мне о людях которые будут пользоваться Вашими услугами/бизнесом/товарам.
  • Какие услуги Вы предлагаете и их преимущества?
  • Что Вас отличает от конкурентов?
  • Какие элементы фирменного стиля нужно разработать?

Я всегда прошу чтобы клиент показал примеры фирменных стилей, которые ему нравятся. Это помогает мне увидеть в каком направлении думает человек. Часто человеку трудно объяснить словами какой стиль ему нравится, а на примере сразу все понятно.

В брифе на разработку логотипа практически такие же вопросы, просто их меньше, чем в брифе для фирменного стиля.

Клиент не знает точно, чего хочет

Это нормально. Не все обращаются ко мне с четко сформулированной задачей.

Приведу простой пример: представьте, что вы пришли в магазин одежды и хотите купить кофту, но точно не знаете, какую именно. Как поведет себя продавец?

Что, если он начнет показывать вам весь ассортимент: всех размеров, цветов, фасонов? Если повезёт, вы сразу увидите то, что вам нужно. Но скорее всего, голова пойдет кругом от разнообразия. В итоге, все будут недовольны: покупатель потратил уйму времени и ничего не смог выбрать, а продавец старался, но безрезультатно.

А можно начать с правильных вопросов: с капюшоном или нет? На подкладке или без? И т.д. Эти вопросы выявляют суть и сильно сужают круг выбора. Только после этого продавец показывает варианты. В таком случае вероятность того, что покупатель найдет именно то, что нужно, намного больше. Драгоценное время расходуется экономно.

Чувствуете разницу? Подход, а именно правильные вопросы, все меняют. 

Бриф и есть те самые правильные вопросы, которые позволяют понять суть задачи. Зачем вы ко мне обратились? Я в свою очередь не хочу дать вам просто что-то. Я хочу дать вам то, что вам нужно. Для этого я должна хорошо вас понять. 

Бриф — это первый этап на пути к взаимному пониманию.

К заполнению брифа стоит отнестись очень серьезно. Чем точнее и подробнее вы всё опишете, тем проще дизайнеру будет вас понять.  

Я уделяю большое внимание брифингу, потому что если на начальном этапе я неправильно пойму заказчика и приступлю к работе, то потом будет много переделок. У вас есть время на бесконечные переделки? У меня нет. Я работаю по четкому графику и не могу позволить себе месяцами делать один проект. Думаю, вы тоже заинтересованы в быстрой работе.

Я ценю ваше и свое время, поэтому всегда предоставляйте продуманный и подробный бриф. Такой бриф станет началом нашего позитивного сотрудничества и результата.

Добавить комментарий