Бизнес-сфера все время меняется. Сегодня не достаточно делать просто лучше и дешевле.
Сегодня другие времена. Любой бизнес нужно продвигать. Для этого предлагаю воспользоваться эффективным инструментом — это личный бренд или его еще называют персональный бренд. Личный бренд позволит вам продавать больше и дороже. Главное все правильно сделать. Рассказываю.
Что такое личный бренд?
Если сказать просто. Личный бренд — это то, что говорят о вас другие. Его задача — донести до людей вашу индивидуальность и вашу экспертность. Чаще всего за личным брендом стоит один человек, но и также может стоять и целая компания.
И совсем не обязательно быть популярным среди всех. Нет конечно. Нужно быть известным своей целевой аудитории, среди коллег или в своем городе.
Личный бренд формируется на основании вашей личности. Поэтому важно то, как вы себя ведете в обществе и какая у вас репутация. Можно сказать, что это основа.
Кому нужен личный бренд?
Я бы сказала, что сейчас всем. Но особенно там, где большая конкуренция. Правильный образ повысит вашу конкурентоспособность.
Посмотрите на картинку ниже и ответьте себе на вопрос: какое впечатление у меня создает человек с личным брендом? Согласитесь, что такой человек серьезно относится к своей работе и дорожит репутацией. Поэтому он не боится заявить о себе. Такой человек хочет отличаться от общей массы и быть узнаваемым.
А знаете, что еще интересно? Ведь это помогает нам сделать выбор. Как же трудно сделать выбор, когда все преподносят себя одинаково. Правда?
Личный бренд способен донести ваше отличие от других.
Как правильно сформировать личный бренд?
Для начала вы должны определить какой образ вы хотите сформировать о себе. Например какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В какой области вы являетесь экспертом?
Юрген Саленбахер в книге “Создай свой личный бренд” пишет о 4 составляющих:
- Содержание. Это ваш профессионализм, знания и опыт.
- Стиль. То, как вы говорите, слушаете, пишите, выступаете и одеваетесь.
- Убеждения. Ваш взгляд на этику и добропорядочность, ваши моральные принципы и твердые убеждения основанные на ваших ценностях.
- Чувство такта. Как вы ведете себя в обществе.
Определите это для себя и придерживаться этого. Лучше это выписать и постоянно себе напоминать. Людям нужно время чтобы к вам привыкнуть. Если вы будете часто менять ориентиры, то люди не будут успевать к вам привыкать.
Следующий этап формирования личного бренда это визуальная идентичность.
Это логотип, цветовая палитра, шрифты, визитная карточка, сайт, блог, социальные сети. Сюда также входят ваши рекомендации. Это могут быть отзывы или портфолио, которое оформлено в виде презентации, сайта или видео. Главное чтобы это было актуально, а не как 10 лет назад. Не забывайте, что первое куда люди идут искать информацию о вас — это интернет. Для этого у вас должен быть личный сайт или блог. Каждый сможет зайти и посмотреть кто вы и что предлагаете.
Мы живем в эпоху социальных сетей, где жизнь людей прозрачна. Все обо всех всё знают. И остаться за кулисами нельзя. Не забывайте об этом.
Следующий этап, это продвижение персонального бренда.
Тут нельзя сказать однозначно потому, что продвижение выбирается в зависимости от ниши и целевой аудитории. Но в любом случае нужен сайт-визитка и почти во всех случаях социальные сети.
Важно помнить, что при оформлении социальных сетей или сайта нужно придерживаться вашего фирменного стиля и не отходить от него. Напомню, что это цветовая палитра, шрифты и логотип. У людей должно сформироваться правильное впечатление о вас.
Лучше всего чтобы один дизайнер работал с вашим брендом и оформлял ваши социальные сети и дизайн на сайте. Тогда все точно будет разработано в одном стиле.
Чем я руководствуюсь для создания дизайна для личного бренда?
Как я уже писала выше, ваш персональный бренд формируется на основании личности. Для этого нужно хорошо знать заказчика. Тут речь не идет о личной жизни. Мне важно понять какое отношение к себе он хочет сформировать.
Для этого мне нужно:
- Определить к какому типу людей относится мой заказчик: гедонист, эстет, независимый или традиционалист. Определить это мне помогает общение с клиентом при первой встрече или видео конференции. Обычно я уделяю для первой встречи около 2-ух часов.
- Обработать полученную информацию, определяю тип человека и подбираю дальнейшую стратегию общения.
- Продолжать общаться столько, сколько нужно для того чтобы выявить правильные ассоциации и понять в чем его отличия.
Эмпатия — залог успеха. Я делаю то, что подходит вам, а не то что нравится мне.
Конечная цель каждого бренда — это завоевать доверие и подходить определенной группе людей с похожим мировоззрением. Для достижения этой цели я провожу анализ рынка, чтобы выявить целевую аудиторию. Только после этого я приступаю к разработки визуальной части, фирменному стилю
Ошибочные мнений которые мешают решиться на создание личного бренда.
- Нужно быть публичным. Я не такой.
Совсем нет. Не нужно путать это с популярностью. Вам не нужно чтобы о вас узнал весь мир. Станьте узнаваемы среди вашей аудитории и сформируйте правильное инфополе вокруг себя.
Мой совет: Не оставайтесь за кулисами!
- Мне хватает клиентов. Обойдусь без личного бренда.
Здорово, что у вам хватает клиентов. Но личный бренд не означает, что у вас плохо идут дела в бизнесе. Личный бренд — это часть стратегии. Это инвестиция в ваше дело. Вкладывать или нет дело ваше. тут нужно думать на 3-5 лет вперед. Важно помнить, что все резко может измениться. Вы можете переехать из маленького города в большой или экономика может упасть.
